דיווחים אחרונים מהשבועות האחרונים, כולל פרסומים ב-WIRED וב-findarticles.com, מאשרים כי OpenAI חצתה את הרוביקון: פרסומות הושקו רשמית בתוך ChatGPT עבור משתמשי המסלול החינמי (Free) ומסלול ה-Go בארה”ב. המעבר משיח נקי מפרסומות למודל עסקי המבוסס על “המלצות ממומנות” הוא אחד השינויים הדרמטיים ביותר בעולם ה-PPC מאז הופעת ה-Google Ads. ביום שבת הזה, בחרנו להעמיק בשאלות הבוערות שמעסיקות מנהלי שיווק ובעלי עסקים בישראל לגבי העידן החדש של הפרסום השיחתי.
שאלות ותשובות: המדריך למפרסם בעידן ה-ChatGPT
מה זה בעצם פרסום ב-ChatGPT ואיך הוא נראה בפועל?
פרסום ב-ChatGPT מבוסס על מודל של פרסום שיחתי (Conversational Advertising). בניגוד למנועי חיפוש מסורתיים המציגים רשימת קישורים, המודעות ב-ChatGPT משולבות באופן טבעי בתוך התשובה שה-AI מייצרת או כהצעות המשך רלוונטיות. לדוגמה, אם משתמש שואל על תכנון טיול לצפון, המערכת עשויה להמליץ על מלון ספציפי כחלק מהמסלול המומלץ. המטרה היא להפוך את המפרסם לפתרון ישיר לצורך של המשתמש ברגע השיחה.
למה אומרים ששיטות העבודה של Google Ads לא יעבדו בתוך ChatGPT?
לפי ניתוח שפורסם ב-Local News 8, ה-Playbook הישן של גוגל פשוט לא רלוונטי כאן. ב-Google Ads אנחנו מתחרים על מילות מפתח (Keywords) ודפי נחיתה עם יחס המרה גבוה. ב-ChatGPT, המנוע מתמקד בכוונת המשתמש (Intent) ובהקשר השיחתי. מודעה שתיראה כמו “מכירה” אגרסיבית תידחה על ידי המשתמשים. המפתח להצלחה ב-PPC החדש הוא לספק ערך אינפורמטיבי שמרגיש כמו המלצה מחבר מומחה ולא כמו באנר פרסומי.
האם באמת אפשר לוותר על סוכנות פרסום ולהשתמש רק ב-Prompt כדי לייצר קמפיינים?
לאחרונה דווח ב-PPC Land כי בכיר ב-OpenAI קרא למפרסמים “לזרוק את הסוכנויות” ולהסתפק בשימוש בפרומפטים ליצירת מודעות. ב-Justintime אנחנו רואים את הדברים אחרת: אמנם ה-AI מקל על תהליך היצירה, אך אסטרטגיה שיווקית, ניהול תקציב חכם והבנה של השוק הישראלי התחרותי הם דברים ששום בוט לא יכול להחליף. אנחנו משלבים אוטומציה מתקדמת עם בקרה אנושית כדי לוודא שהמסרים שלכם לא רק נכתבים מהר, אלא גם פוגעים במטרה ומייצרים ROI אמיתי.
האם הפרסום ב-AI הופך את ה-SEO למיושן או לא רלוונטי?
זו טעות נפוצה. ה-SEO לא מת, הוא פשוט משתכלל ל-GEO (Generative Engine Optimization). מנועי ה-AI של OpenAI או Anthropic (שהשיקה לאחרונה קמפיין ענק בסופרבול נגד המודל של OpenAI) עדיין נשענים על סמכות התוכן הקיימת ברשת. כדי שמותג יומלץ בתוך שיחת צ’אט, הוא חייב להיות בעל נוכחות דיגיטלית חזקה, אתר מותאם טכנולוגית ותוכן איכותי שסורקי ה-AI יודעים לזהות כסמכותי. שילוב של SEO מסורתי עם אסטרטגיית GEO הוא הדרך היחידה להישאר רלוונטיים ב-2026.
איך עסקים בישראל יכולים להתכונן למעבר לפרסום מבוסס שיחה?
ההכנה מתחילה בנתונים. מותגים קמעונאיים גדולים בעולם, כמו Albertsons, כבר בוחנים פרסום שיחתי כדי להבין את הניואנסים של הצרכנים. לעסקים בישראל מומלץ:
- לוודא שהאתר מונגש ל-AI Crawlers (כמו GPTBot).
- לעבור מכתיבת תוכן מבוסס מילות מפתח לכתיבת תוכן שעונה על שאלות מורכבות של לקוחות.
- לבחון אינטגרציות של וואטסאפ וצ’אטבוטים חכמים באתר, כדי להרגיל את הקהל הישראלי לממשק של שיחה לפני שהפרסום ב-ChatGPT הופך לסטנדרט בישראל.
מה המשמעות של המעבר מ”חיפוש” ל”המלצה”?
כפי שפורסם ב-Campaign Asia, אנחנו נכנסים לעידן ה-Being Recommended. בחיפוש בגוגל, המשתמש הוא אקטיבי – הוא בורח בין תוצאות. ב-ChatGPT, המשתמש פסיבי יותר ומסתמך על הבחירה של ה-AI. זה מעלה את רף התחרות: אם בעבר הופעתם בדף הראשון בגוגל, היום אתם צריכים להיות התשובה היחידה או ההמלצה המרכזית שהמודל מספק. זה דורש דיוק מקסימלי במסרים השיווקיים ובניית אמון גבוהה מול האלגוריתם.
